Какво е добро лого? Логото трябва да е отличително, подходящo, графично завършено, опростено като форма и максимално наситенo от гледна точка на посланието, което съдържа в себе си. Има пет принципа, които трябва да бъдат спазени, за да се получи едно наистина добро лого:
1.    Опростеност
2.    Запомняне
3.    Непреходност
4.    Гъвкавост
5.    Уместност
Някои лога са създадени с вкус и креативност, но те крият много повече от красив графичен елемент. Логото на една компания съдържа малки символи и доловими послания, които представят нещо за компанията, която стои зад това лого. Нека разгледаме някои интересни и популярни лога, характеризиращи известни компании в световен мащаб.

Ако погледнете иконата диамант вляво от името на компанията, ще видите, че разпръсква слънце, започвайки от всеки ъгъл. Това лого е идеален пример за симетрия.

Следва лого, което се ползва повече от десетилетие, но много хора не знаят, че има скрит символизъм в логото на Amazon. Стрелката от  A до Z ясно представя, че уебсайтът  продава всичко от A до  Z.  А този скрит символ се допълва от ‘усмивка’, която намеква за множеството доволни клиенти.

Вкусен шоколад от върховете на планината. В логото на Toblerone забелязваме мечка, скрита в планината. Мечката е символ на град Берн в Швейцария, там, където се произвежда вкусния шоколад, станал любими на не едно поколение.

Скритата сочеща на дясно стрелка, която е между буквите   E и X е своеобразно представяне на  скоростта и прецизността на услугите, които предоставя известната FedEx.

Логото по-долу на пръв поглед изглежда като карта на Африка, но ако се загледате повече, то със сигурност ще забележите двама човека, които са един среяу друг.
Едно наистина представително лого трябва да е непреходно и да издържи тестовете на времето. Дали логото на Вашата фирма ще е със същата ефективност след 10, 20 или 50 години?

Модерните тенденции са важни за модната индустрия. Тенденциите идват и си отиват, когато говорим за хубав чифт дънки, нова лятна рокля или лъскава чанта. Това е в границите на нормалното, но когато се фокусираме върху изграждането на идентичност на бранда трябва да обърнем внимание на дългия живот на графичните елементи и посланието. Изпъквай на фона на безличната тълпа конкуренти и ще бъдеш оценен!